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第一篇“市场调研”课程实践教学设计1

一、“市场调研”课程实践教学设计指导思想3

二、“市场调研”课程实践教学框架设计3

三、“市场调研”课程实践教学实现手段4

第二篇“市场调研”课程实验实训5

第一章 市场调研导论7

一、实训目的7

二、实训材料7

三、实训l任务8

四、实训组织8

第二章 市场调研设计10

一、实训目的10

二、实训内容10

三、实训任务10

四、实训组织11

五、实训步骤11

第三章 定性调研方法12

一、实训目的12

二、实训内容12

三、实训任务12

四、实训组织13

五、实训步骤13

第四章 定量调研方法14

第五章 问卷设计15

一、实训目的15

二、实训内容15

三、实训任务15

四、实训组织16

五、实训步骤16

第六章 抽样设计17

实验一 简单随机抽样编号的确定17

实验二 有限总体随机抽样编号的确定21

实验三 系统随机抽样编号的确定23

本章实训设计25

第七章 数据采集27

一、实训目的27

二、实训内容27

三、实训任务28

四、实训组织28

五、实训步骤28

第八章 数据整理与描述分析29

实验一 调查数据的编码、录入与检查29

实验二 调查问卷的描述性统计33

本章实训设计36

第九章 数据统计推断分析38

实验一 交叉分析38

实验二 单个样本均值的参数检验40

实验三 单个样本比例的参数检验42

实验四 两个独立样本均值的参数检验44

实验五 配对样本均值的参数检验46

实验六 方差分析48

实验七 单个样本的卡方检验52

实验八 单样本K-S检验55

实验九 独立变量的卡方检验57

实验十 曼-惠特尼U检验与Kolmogorov-Smirnov检验61

实验十一 两个关联样本的Wilcoxon检验63

实验十二K个独立样本的Kruskal-Wallis H检验65

实验十三K个关联样本的Kendall检验68

第十章 数据多元统计分析71

实验一 相关性分析71

实验二 简单线性回归分析73

实验三 多元线性回归分析77

实验四 聚类分析81

实验五 判别分析89

实验六 因子分析95

实验七 联合分析101

实验八 多维尺度分析105

第十一章 市场调研结果的报告111

一、实训目的111

二、实训内容111

三、实训任务112

四、实训组织112

五、实训步骤112

第三篇“市场调研”课程综合实践113

一、综合性实践的目的115

二、综合性实践的理念115

三、综合性实践的架构115

第四篇“市场调研”课程实验实训记录与考核117

一、实验记录与考核119

二、实训记录及考核120

三、综合性实践要求、记录与考核123

参考文献127